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发布日期:2021-07-06 18:08
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新浪科技讯 北京时间7月6日早间消息,苹果[/h/要求App必须获得用户许可才能追踪用户,受此规定影响,广告商开始改变支出模式,向Android平台倾斜。

苹果的新规定于4月生效。许多iOS用户收到了要求用户允许应用程序跟踪他们的请求,但许多人拒绝同意。根据广告评估公司Branch Metrics的数据,不到33%的iOS用户同意应用追踪。

因此,iOS用户的移动广告价格开始下降,而当广告商瞄准安卓用户时,价格上升。许多数字广告行业人士警告苹果,新政策将限制广告商获取消费者数据,这将损害苹果的业务。

数字广告主指出,新政策导致广告主丢失大量精准数据,iOS设备上的移动广告效果下降,不值高价。广告商认为,由于缺乏用户数据,原本强大的脸书定向广告工具有效性降低,吸引力减弱。

苹果只在自己的部分应用中销售广告,苹果不会从第三方应用获得的广告收入中分得一杯羹。在这种背景下,广告商都在脸书、谷歌投放广告的习惯开始改变,它们不像苹果,它们很依赖广告。至于苹果政策会给整个数字广告产业带来怎样的影响,现在还不是很清楚。(星海)

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